跟着近期奥运赛事的执续进行🔥火星电竞·(CHINA)官方网站，体育滥用热度执续攀升，全民通顺风靡各个城市，从传统的足球、篮球、游水，到骑行、浆板、攀岩等小众通顺不时被激活。

第一财经记者采访了解到，防晒衣细分赛谈仍是火了挺久现在参加尖锐化趋势，如今跟着市集熟悉并扩大，防晒领域也濒临着泼辣的竞争和增长的瓶颈。

奥运经济催热通顺滥用

特卖电商平台唯品会数据显现，近期平台上“奥运”“奥运同款”等关联居品要道词搜索量激增，在暑假滥用重叠奥运效应的带动下，近期越野跑鞋、速干T恤、通顺Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均逾越100%。在通顺滥用中，知名品牌尤其受到接待，New Balance销量同比增长逾越2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌举座销量增长近50%。

“受到奥运热度的影响，近期平台关联居品销量执续高涨，与以往不同的是，本年专科线通顺居品更受滥用者爱护，滥用者并不只纯追求廉价概况高溢价的品牌，更倾向于知名品牌与扣头零卖渠谈。”电生意内东谈主士先容。“品性+廉价+专科”是滥用者对通顺装备的需求趋势。

《通顺户外滥用者运营白皮书》显现，预测到2025年，通顺户外用品的滥用市集规模将以双位数复合增长率执续扩大，接近6000亿元。业内东谈主士暗示，领有千亿市集的户外通顺用品将迎来更浓烈的市集竞争，电商平台和品牌需进一步深耕垂直细分领域，向滥用者提供高品性、低扣头的商品，温暖滥用者关于品性滥用的需求。

户外通顺助推防晒衣市集推广

通顺户外流行带动了细分类居品的需求，比如防晒便是其中之一。

在国内最早作念防晒衣的是一批原土的新滥用企业，主打防晒爆品。现今流行的防晒衣最早便是来自蕉下对西洋皮肤风衣和防风夹克的纠正。这家公司防范到好多中国东谈主在作念户外通顺时需要防晒，蕉下瞻念察到这极少，并将之作念成了生意。尔后，sinsin、oh sunny！几家公司加入这一赛谈，掀翻一波防晒衣饰的热卖。

凭借户外通顺的推广之势和户外步履的泛泛化，防晒市集迎来春天。

市集规模糟蹋百亿元，防晒衣从小众的户外场景，参加到城市通勤、亲子出行等更多细分泛泛场景中，成长为一个大家化、多场景的常态化品类。

行为防晒衣销售的主阵脚之一，线上渠谈的销售规模增长显耀，2023年主要电商平台（天猫、京东）防晒衣的市集规模为48.4亿元，同比高涨33.5%，销量近3500万件。2023年抖音平台的防晒衣市集GMV（商品往复总和）达到约37.3亿元，同比增长217.4%，

跟着这一细分品类的大热，正本一些通顺品牌如安踏、李宁、特步、361°等也机敏地捕捉到这一市集机遇，纷繁推出防晒服、防晒帽等多类型居品。本年天猫“618”时期，通顺户新手业多个细分类别销售皆竣事了双位数或三位数的同比增长，其中户外套饰增长294%，防晒服是这一细分类别中最畅销的居品之一。

“地震你个头啊！这里是天庭，什么地震能直接震到天上去？大惊小怪！”

这种飘荡，持续了不知多久，黑暗中突然荡漾起一种奇异的波动，只见得黑暗的中央，一团巨大的蔓状物体渐渐现出醒来。

有东谈主加码入局，有东谈主却要转型

除了前述的一些新滥用品牌和通顺品牌，其他的上市衣饰公司也入局这一细分赛谈。比如在东谈主们印象中专卖羽绒服的波司登在近两年也拓展了户外新品类防晒服装。

波司登奉行总裁梅东此前在功绩讲明会上暗示，2022年公司防晒服装业务从零起步竣事了1亿元的销售额。在随后的2023财年，该业务规模增长到5亿元。2024财年，防晒户外功能服装的销售额仍是达到了10亿元。“在本年3月份，咱们还推出了多款新品进行试销，这标识着公司居品线的进一步丰富和市集竞争力的莳植。”

另一家“吊牌”专科户南极东谈主也加入竞争，这家公司本年请了明星谢霆锋来代言其防晒衣，并在6月发布公告称，接下来的7个月，要花2个亿投放电梯告白。

一位从业东谈主士告诉记者，此前防晒衣饰配件关于企业来说是一个增量赛谈，但跟着赛谈的玩家越来越多，价钱越来越卷，且品类的毛利并不高，是以一些全品类的衣饰企业就不会将要点皆放在上头。

传统户外通顺品牌、垂类防晒品牌、快先锋品牌，乃至为数稠密的品牌皆在作念防晒衣。市集的鱼龙羼杂也带来一些问题。阐发《中国防晒衣行业轨范白皮书》，防晒衣市集存在以下三大痛点。第一，发愤表猖狂，有些品牌会虚标防晒方针数据，推行居品根底够不上宣传成果；第二，发愤检测论说，简而言之便是自说自话，发愤泰斗性背书；第三，数据发愤全面性和透明度，单纯追求防晒成果而忽略激昂性的防晒衣是好防晒衣么？只放大某一两个方针，举例UPF、紫外线抗击率，而漠视了衣着的舒限制，雷同有误导滥用者聘请的倾向。

关于一些正本专作念单品类的公司，仍是运行寻求其他主张。以蕉下为例，当公司知晓到只作念防晒居品并不成保管执续的高增长后，这家公司在客岁就转型至轻户外领域。

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刘晓颖

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