‍前一阵子🔥火星电竞·(CHINA)官方网站，香奈儿迎来了2024年首轮加价，在公共界限内崇拜上调产物价钱。

加价包型包括Classic Flap（下文简称CF）手袋、2.55手袋、leboy手袋、19 bag等，普涨5%掌握。其中，Chanel大号CF手袋和大号2.55手袋价钱更是高出9万元，达到90600元。

大号CF手袋价钱涨破9万元丨图源：香奈儿官网

有网友簸弄，“一只包包9万，这都赶上一辆电动汽车了。”

一个包能顶一辆车，香奈儿为什么这样敢涨？

奢华价钱，不错想涨就涨吗？

查询过往价钱不错发现，香奈儿往往在春秋两季上调产物价钱，最经典的CF和2.55系列是加价“重灾地”。

从2019年于今的五年间，CF手袋和2.55手袋（经典中号）均从38100元涨到84000元，价钱翻了不啻一倍。小号CF手袋涨幅最为惊东说念主，从33700元到80800元，涨幅接近140%。

网友对于香奈儿加价的商榷丨图源：微博

尽管奢华的订价逻辑和大大都东说念主的正常破费品不可视覆没律，但即即是在奢华行业内，香奈儿的加价势头亦然异常迅猛的。不少网友吐槽，香奈儿再涨下去都要赶上爱马仕了。

敬爱的是，破费者的吐槽可能恰好反应了香奈儿在盈利之外的某种意图。

尽管香奈儿否定了旗下手袋对标爱马仕的意图，但在疫情发生后的几年间，香奈儿以其激进的加价计谋，透顶将全线经典款手袋带入了爱马仕铂金包的售价区间。

爱马仕经典款（上）VS香奈儿经典款（下）｜图源：爱马仕官网、香奈儿官网

专注于策动中国高端活命形势（含奢华）的要客策动院曾提议“标杆产物和标杆价钱”表面：标杆产物是客户心智中对品牌融会的具象发达，原则上一个品牌在一个品类上一般唯有一个标杆产物，而标杆产物一定对应一个标杆价钱。

标杆价钱的细则主要参考两点，一个是标的客户群体基于自己破费智商的价钱敏锐区间，一个是同类竞品基于不同品牌等第的价钱敏锐区间。

在要客策动院院长、奢华民众周婷看来，香奈儿弥远觊觎“包王”的宝座，急需挑战爱马仕的品牌地位，想罢了这小数，它的标杆产物价钱就必须达到致使高出爱马仕的标杆产物。之前两者差距过大，香奈儿只可通过加价来加快罢了对标。这样的作念法，不保证一定能够告捷，但势必是一条有用的品牌进步计谋。

奢华中国定约荣誉看管人张培英则示意，如今的香奈儿仍是和LV、Prada、Dior等品牌甩开一定的身位，基本达到和爱马仕各有长处、王人头并进的高度，因此香奈儿的加价有其自己的底气。从市集发达来看，香奈儿在通过加价进步品牌定位的同期，又能够在一定时期之内保握举座销售额和市集份额泄漏致使提高，不错说其加价计谋是比拟告捷的。

还有一些破费者珍贵到，在本轮加价中，除了经典CF手袋和2.55手袋除外，19bag和leboy系列也有着2200元到2500元的涨幅，而看成香奈儿大热款的22bag并莫得加价，目下22bag经典黑金小号和中号的价钱均在5万元以下。

图源：香奈儿官网

雷同是香奈儿的热点系列，为什么有的加价，有的不涨？

周婷告诉专门想论说，不同的产物在品牌的产物矩阵中处于不同地位，领悟着不同的价值，有的进步形象，有的保管利润，有的迷惑流量。

形象产物彰显然品牌地位，一般是价钱越高越好，是以往往会握续加价；利润产物则以保握合理利润最为伏击，订价太高容易酿成客户流失；流量产物也会加价，但比拟适用于屡次小幅度加价计谋，并握续保握价钱亲民性。

既然如斯，破费者是不是不错从中窥见加价规章，在加价之前“先发制东说念主”呢？

很缺憾，这有点难。

周婷示意，奢华牌全年聚合加价的时机一般有1月、3月、9月三次，但具体到一个品牌，却并莫得恒定可循的规章。尤其是对于香奈儿这样的头部奢华牌来说，它的加价实质上并莫得规章，卖得好加价，卖得不好也加价，某种经过上不错说是“想涨就涨”。

不外，对于加价是否会握续下去，业内民众有着不同的主见，张培英以为香奈儿在改日一段时辰内还会握续加价，毕竟奢华并莫得太强的边缘感；周婷则方针奢华加价也会有临界点，目下大牌加价仍是靠拢这个临界点，当价钱计算达到其标的价位后，售价会变得相对安靖。届时，香奈儿的加价将不再“自便”。

买哪一款香奈儿包，能力当“传家宝”？

对于奢华的加价，破费者是几家欢畅几家愁。还没早先的，对着高出我方破费智商的价钱无可奈何；仍是领有的，则自愿东说念主凭包贵，声誉大振。

具体到香奈儿，“早买早享受”似乎愈加适用。尤其是CF、2.55这两大经典款，不加价都属反常，“晚买享扣头”实在不存在。

在不少破费者心目中，领有香奈儿经典款，就尽头于投资了一件低风险高收益的欢跃产物，不会失掉，只会升值。

致使有不少网友示意，等男儿长大了，还能当“传家宝”传给男儿。

这如实有一定合感性。就香奈儿包包来说，经典款拦阻易过期，季节适度款又存在一定稀缺性，对于庸俗东说念主来说如故很拿得早先的。此外，固然包包属于日用品，但奢华包包的质料往往都属上乘。

周婷示意，尽管有部分破费者反应香奈儿“价钱高潮，质料下滑”，但这大多是因为价钱高潮提高了破费者心理预期，使其产生了心理落差，实质上并不存在所谓质料下滑，酌夺也仅仅处事跟不上汉典。“奢华相等珍贵产物研发干与，包括产物性量，除了新成立产物品类可能质料待进步除外，一般不存在质料下滑。”

这样看来，“传家”是可行了，可真能成为“宝”吗？要是改日不再加价，香奈儿包还保值吗？

对此，周婷示意需要阅兵一个不雅念误区：破费品就是破费品，不是欢跃产物，“奢华具有欢跃属性”只不外是奢华的噱头和营销时期。

因此，买包今朝有酒今朝醉不错，但也要认清绝大部分包袋不可保值的事实。即使某些品牌、某些产物具有保值特色，也仅仅品牌营销作念得好，创造了稀缺性，事实上，大部分保值产物正濒临着有价无市的狼狈处境。

在外交媒体平台，对于“二手奢华”的回收行情老是不缺吐槽。

为“早买早享受”私下暗喜的破费者们往往忽略了另一句“说念理”：“买包一时爽，卖包泪千行。”高价买的奢华包包，养护得再好，项目再经典，只消打上了“二手”的标签，再要转卖基本就是“千千万万”地跌。香奈儿经典款仍是算是最能保值的奢牌包包之一，却也不可结巴市集规章。

也就是说，从好意思不雅性和实用性来看，好像买哪一款香奈儿包，都能当“传家宝”；但就经济价值而言，好像买哪一款香奈儿包，都不可当“传家宝”。

其实，奢华的基本属性依然是商品，无论出于何种谈判购买香奈儿包，中枢都应是对商品的需乞降对品牌的招供，投资属性仅仅附带品。

参考贵寓：

[1]钱江晚报 - 香奈儿加价：经典手袋破9万！“我被品牌烧毁了”

[2]包巨匠 - 你的包包又双叒叕“掉价”了？！

[3]胖虎Vintage中古店 - 盘货香奈儿2020-2023加价趋势，内附行情

[4]香奈儿CHANEL - 中国官方网站

[5]爱马仕Hermès - 中国官方网站

作家：黄杨

裁剪：田纳西

值班裁剪：敏敏

「哎呀我兔商店」

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